如何用一張圖證明你已經(jīng)抵達“詩與遠方”?旅拍圖上大分!“泉州簪花”“敦煌飛天”“版納星光”“延吉公主”……只是,這些刷爆朋友圈的美照,妝容、動作和地點,顆粒度過于對齊,近乎像素級復制,就像AI換臉?!傲魉€公主”密集復制的背后,開遍全國景點的“流水線”旅拍店卻因低價內(nèi)卷引發(fā)經(jīng)營危機。據(jù)“旅界”報道:在西安、北京等地擁有多家旅拍門店的某腰部連鎖旅拍品牌,今年6月剛剛轉(zhuǎn)讓了麗江門店,其負責人用“血虧離場”來形容自己。本欲彰顯風土人情、文化內(nèi)涵的旅拍,一旦成為千篇一律的網(wǎng)紅打卡機,還能火多久?
“來都來了,拍個照吧!”泉州簪花圍的風吹遍全國古鎮(zhèn),西安和洛陽隨處批發(fā)“唐朝人”,鳴沙山上“飛天”和駱駝都累癱了……一生要強出片的女人,正在遭遇朋友圈超高“查重率”。
頭戴簪花的游客在福建省泉州市豐澤區(qū)蟳埔村碼頭邊拍照留影 攝影/新華社記者 魏培全
摩肩接踵的拍攝小隊,在攝影師指揮下三步一蹙眉五步一淺笑,量產(chǎn)批發(fā)“詩和遠方”。排隊兩小時,妝造10分鐘。在熱門景區(qū),時間緊任務重,以致有的店像裝配車間一樣,多位化妝師一字排開,個性化打造成奢望。妝成,拍攝——“收下巴提裙擺”“看我手指的方向”,進入下一個流水線。
盛唐小姐姐、版納小公主、爾濱冰雪女王,共用一張臉成常態(tài)。抹膩子般的底妝、如蒼蠅腿的假睫毛、blingbling(閃閃發(fā)光)的爆改妝,兩兩相望恍若照鏡子。“又假又嚇人,不好看??!”在“00后”網(wǎng)友的嫌棄下,這些流水線旅拍正淪為一次性生意。
低廉報價隱藏消費陷阱,拉客式旅拍成宰客代名詞。“黑貓投訴”中關于旅拍的投訴有6035條,社交平臺上避雷指南訴說彼此的遭遇:原本圖便宜,被套路后發(fā)現(xiàn)貼下眼睫毛、換熱門服裝要加錢;精修少于9張的,八成后期會推銷加錢精修,畢竟不足9張怎么發(fā)朋友圈啊?旅游時間本來就緊張,大多數(shù)人都會選擇臨時加錢,以免破壞出游好心情。
在山西喬家大院扮成晉商少奶奶,在故宮門口和北海公園體驗“在逃格格”,在新疆喀什古城變身風情萬種的“西域公主”……旅拍,讓旅行的記憶更鮮活,也讓旅拍店呈現(xiàn)象級暴漲。企查查數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)現(xiàn)存旅拍相關企業(yè)5506家,僅2023年就注冊2117家。2024年國內(nèi)新注冊旅拍相關企業(yè)1831家,其中1至7月注冊量達1710家,同比增長78.87%。與之形成鮮明對比的是,一些“卷不動”的旅拍店宣布倒閉或?qū)ふ医颖P俠,來去匆匆。
在新疆喀什古城景區(qū),游客體驗旅拍項目 攝影/新華社記者 丁磊
從麗江、大理到延吉、敦煌,熱門景區(qū)的跟風開店,催生“流水線”拍攝。128元含妝造、服裝、攝影,刨掉化妝師、攝影師的分成,利潤幾近清澈見底。遍地叢生的旅拍店,拉到客人后只能低價走量,依靠更低廉的報價、更工業(yè)化的運營和流水線的服裝,在最短的時間內(nèi)完成營業(yè)額轉(zhuǎn)化。麗江、西安等地網(wǎng)紅景點的專業(yè)跟拍,在熱門APP上的報價,低至50元至80元不等,還宣稱可以“小刀”(即砍價)。為了攬客,一些熱門景點每周甚至每天的價格都在浮動。
你看到的旅拍店可能掛著食品店營業(yè)執(zhí)照,老板也許是賣燒餅的。成都龍泉洛帶一漢服店負責人透露,2023年之前,整個洛帶只有十幾家旅拍店,2023年“一擁而上”,高峰期達到200多家,目前大浪淘沙又倒閉了幾十家,剩100多家在“血拼”。當初一些小吃店看到旅拍賺錢,工商執(zhí)照的營業(yè)范圍都來不及變更,就訂購漢服招募化妝師開干,體驗感和品質(zhì)感自然乏善可陳。
節(jié)假日越來越成為“出行日”,過境免簽帶火中國游,外國游客的“China Travel”持續(xù)升溫……出游變“出片”仍是剛需,如何續(xù)寫“一張照片帶火一座城”的神話?
天津意式風情區(qū)一家意式餐廳的工作人員給墨西哥游客講解菜品 攝影/新華社記者 宋瑞
服裝與場景適配,旅拍才能成為文化傳播名片。壯族頭飾搭苗族衣服,民族風被魔改;福建簪花遍地開花,非遺文化內(nèi)核被忽視;格格服上的圖案是印花,寓意美好的紋樣有了地攤貨的即視感。旅拍中一些粗制濫造的妝造,超越現(xiàn)實與文化的穿戴,會讓大眾對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生認知誤區(qū),給擦亮城市名片制造障礙。
低價快銷與個性化產(chǎn)品、高附加值服務多元并行,方能探索可持續(xù)發(fā)展路徑。成都東郊記憶一家國潮IP餐廳,將美食、東方文化、表演、古代宴飲儀式融入其中,預約火爆,文化與消費同頻共振?!逗谏裨挘何蚩铡?2個取景地已曝光,天命人蠢蠢欲動;靠考古打造“復原妝”,讓人瞬間夢回盛唐;借熱門影視劇東風,在景區(qū)拍攝微短劇……創(chuàng)意不斷更新。
鱗次櫛比的寫真館如何在這條熱門賽道上不失控?亟需相關部門加強監(jiān)管。2023年6月,湖南鳳凰縣旅拍協(xié)會正式發(fā)布《旅游拍攝服務提供規(guī)范》團體標準,這是我國旅拍行業(yè)發(fā)布的首個團體標準。這種監(jiān)管+服務的新模式,正在守護旅拍業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
9月初川渝持續(xù)高溫,近40攝氏度的高溫下,仍有漢服小姐姐在洛帶古鎮(zhèn)興致勃勃地旅拍。那一刻,攝影師按下的不僅是快門,還有一份天地人碰撞的心靈悸動。愿每一個奔走山海的你,都能在“人從眾”中脫穎而出。
打開微信“掃一掃”,打開網(wǎng)頁后點擊屏幕右上角分享按鈕
評論 0
還沒有添加任何評論,快去APP中搶沙發(fā)吧!